Telegram стремительно превращается в основной канал потребления контента, в пиковые моменты
обходя по охвату ВКонтакте. Платформа активно развивает суперапп-функциональность, включая stories и видеоконтент, но остается преимущественно охватным каналом для онлайн-кинотеатров.
Экосистема Telegram построена таким образом, чтобы минимизировать отток пользователей с платформы. Ссылки открываются во встроенном браузере, активно продвигаются мини-приложения, некоторые конкуренты даже предлагают просмотр контента непосредственно внутри Telegram через боты. Эффективными рекламными инструментами остаются Telegram Ads и посевы в каналах, в то время как перформанс-реклама показывает ограниченную эффективность.